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生于腾讯长于大众点评又一家餐饮O2O企业将赴新三板!

大众点评 时间:2017-07-11 浏览:
提起,人们无疑会首先联想到其极为快速的发展历程,这个曾经一次又一次被各种?#25945;濉?#21019;业团队、VC们推向风口浪尖的行业,从诞生到爆发仅经历了短短的两年时间。 而在

提起,人们无疑会首先联想到其极为快速的发展历程,这个曾经一次又一次被各种?#25945;濉?#21019;业团队、VC们推向风口浪尖的行业,从诞生到爆发仅经历了短短的两年时间。

而在15年开始的?#26102;?#23506;冬里,O2O行业里的死亡名单也更快速的增长。此外,无论是以美团为代表的团购公司,还是以饿了么为代表的垂直创业新兴公司,或是以为代表的老牌?#25945;?#20844;司,都纷纷通过切入外卖市场,通过降价拉拢人气、巩固自身用户数量,从而加强O2O的?#21152;新省?/p>

在这次斗争中,?#36212;?#23478;O2O企业陆陆续续地倒在血泊之中。然而有这么一家餐饮行业的O2O企业,依托着及大众点评数亿用户流量入口,正?#39318;?#34880;走在的路上。

这家企业便是点评微生活。

出身腾讯、大众点评

点评微生活成立于2014年6?#25314;?#27491;值O2O被吹捧得最为狂热的时候。这个名字或许听过的人不多,?#36824;?#35848;及其?#21543;恚?#30456;信很多人都不会陌生。

点评微生活?#21543;?#26159;原腾讯电商(ECC)旗下腾讯微生活,因腾讯电商业务战略调整,以及腾讯与大众点评战略合作的推进,腾讯微生活团队2014年8月并入大众点评,更名为大众微生活,之后再次更名为点评微生活,并保持独立运营。

并入大众点评后,新微生活打通了大众点评会员卡业务与微生活会员卡业务,引入大众点评这一超级且更贴合?#38236;?#29983;活服务的流量入口,并在2014年11?#25314;?#21457;布新的CRM服务品牌——点评微生活。

出身于腾讯和大众点评两大名门,点评微生活拥有了数亿级的曝光量,这使得点评微生活吸引了西贝莜面村、很久以前、新煮意等6600多家餐饮企业入驻。

点评微生活是成立约1年半以后,奥琦玮以2300万受让大众点评持有的100%股份,目前奥琦玮依然持股68.67%,为其控股股东。

点评微生活股权结构图 

成立三年尚?#20174;?#21033;

O2O企业的创业理念或者维系经营的手法无外乎烧钱带给消费者?#22266;?#20174;而积累线上流量,提高用户黏性。但是随着客户数量的增多,对于商家?#27492;?#23601;意味着要承担客户不断增?#21448;?#21518;应多付出的费用。

另一方面,对于餐饮企业?#27492;担?#30001;于其他菜品没有优惠,所以点的几率也被强?#35780;?#20302;了,因此其它菜品带来的盈利也相?#21592;?#24369;。所以如此烧钱带来的所谓的黏性其实?#25163;皇?#27969;量,而?#30343;?#21033;润,这种用户黏?#36816;?#24102;来的的成本是非常巨大的。

资料显示,2015年、2016年、2017年1-2?#25314;?#28857;评微生活的营收?#30452;?#20026;1096.84万、1107.62万、210.40万,?#30452;?#20111;损758.47万、1008.62万、184.18万。

从侧面可以看出,伴随着互联网生态的变化?#22836;?#23637;,“流量为王”已经不再是万能的互联网模式,O2O企业赔本赚吆喝的模式最终的结果可能?#30343;?#28040;费者的投机。烧钱极快,平衡不了商户价值与用户价值之间的关系,没有充?#31181;?#35270;用户体验,这也正是餐饮O2O长期以来的痛点。

好在点评微生活颇受?#26102;?#36861;捧,今年2?#25314;?#28857;评微生活20天就搞定A轮3200万,由吸引来何伯权、钟树利等数位投资人参与投资,?#26412;├斗?#27719;投资公?#38236;然?#26500;跟投,点评微生活?#20048;?#20063;达到1.5亿元。

千亿餐饮O2O市场仍可期

相关显示,作为O2O中最早也是目前发展最为成熟的一个领域,我国今年餐饮业的O2O市场规模已经突破2000亿。

餐饮业与互联网的融合,为餐饮提供了站在风口的机会。目前,餐饮垂直O2O品牌占据一定的市场份额的品牌并不多,?#35782;?#39184;饮O2O细?#21482;?#24066;场可施展的空间仍是很大。

美团从千团大战中脱颖而出就是一个很好的例子,在原阿里巴巴副总裁干嘉伟的带领?#25314;?#32654;团最终实现了管理的精细化和规范化,从草莽阶段进入野战军作战时代,并且迅速的甩开了竞争对手。

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