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大众点评又双叒叕改版了,像抖音还像小红书

大众点评 时间:2018-05-07 浏览:
这已经是大众点评三个月以来的第六次改版了。不同于前几次的悄无声息,大众点评这次请来了一堆明星站台。10.0.1版本于4月23日发布,如果用一句话来描述新版本,

这已经是大众点评三个月以来的第六次改版了。

不同于前几次的悄无声息,大众点评这次请来了一堆明星站台。10.0.1版本于4月23日发布,如果用一句话来描述新版本,那就是像小红书一样引入明星站台,像抖音一样视频记录美食,像头条一样?#24708;?#25512;送。把时下热门App的长处杂糅在一起的大众点评,卯足了劲想实现自己的平台+内容+场景+社交的梦想。

大众点评非这么做不可。根据易观千帆的数据,过去一年里,大众点评的月活用户呈现出停滞甚至下滑趋势,截止2018年3月,大众点评的月活用户为2613万,行业渗透率从去年同期的39.7%下降至15.9%。

它仍然是个头部App,在生活领域这个细分品类里仅屈居于美团之后,有流量,有稳定的社群?#26790;剩?#20294;长久以来,大众点评一直被当作一个单纯地?#19994;?#21644;评价的工具。工具型应用的故事一向不太性感,只能被当成60分的商?#30340;?#24335;,社交或者内容平台才是抢夺用户时间的大势所趋。

事实上,大众点评对推动自身平台上的社交结网尝试已久。早在2015年,它就上线了“好友去哪”功能,一旦用户允许APP读取微信等?#21482;?#36890;讯录后,便能看到好友的点评信息,但此举引发的是侵犯用户隐私的争议。2018年初,它还对人气商城开通了弹幕刷屏,?#36824;?#20063;没有激起多少水花。

在频繁小改动不见大起色之后,大众点评这回干脆来个大?#23567;热?#24378;行引入社?#36824;?#31995;链走不通,那就试试用大V和短视频形态来吸引用户,构建社区生态。

神似小红书,借力明星达人

在小红书上,明星们的种草效应惊人。范冰冰去年年底入驻,迄今小红书粉丝数创下了平台最高纪录830万,一条长达13分钟的“自创按摩大法”视频单评论数就超过了7万。

大量的明星入驻,显著提升了社群活跃度。根据QuestMobile的报告,小红书3月的月活用户达到1800万,同?#28909;?#24180;增长了一倍。

小红书采用明星入驻,推高人气的做法,被新版点评直接采用了。从4月26日到5月6日期间,大众点评会陆续邀请关晓彤、江疏影、朱亚文、张?#25307;?#31561;明星入驻平台。

此外,大众点评的新版本在图文信息流的布局上,也如同翻版小红书。

大众点评又双叒叕改版了,像抖音还像小红书

左为大众点评,右为小红书

除了主打的餐饮点评,如“人气榜”、“黑珍珠”等榜单外,大众点评力推服饰鞋包等时尚领域的UGC社区。大众点评一方面邀请达人种草,另一面奖励用户分享商品,真有像小红书种草社区延伸的趋势。只?#36824;?#28857;评目前还不像后者自带可成交的商城。

模仿抖音做视频分发

大众点评不满足再造一个餐饮界的小红书,它还在不断优化视频编辑工具,鼓励用户用视频记录?#22836;?#20139;食物。这次在新版本里明显引入了一些典型的抖音元素,比如美女、美食。Biu小视频的界面风格、上滑换一个视频的操作、音乐等都神似抖音。

大众点评又双叒叕改版了,像抖音还像小红书

?#36824;?#25903;撑抖音火爆的并不是单纯的颜值,而是内容的创意,用户能有多大意愿在大众点评上进?#23567;?#34920;演”还是个未知数。

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