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移动互联网营销时代智能广告比你更懂你

易淘食 时间:2017-11-15 浏览:
移动互联网时代,大?#19968;?#21457;现广告似乎对我们的喜好了如指掌,在我们上网的所有地方,以Feed流、开屏、弹窗等各种形式展现在我们的眼前,无时无刻不在提醒着我们正当时
移动互联网时代,大?#19968;?#21457;现广告似乎对我们的喜好了如指掌,在我们上网的所有地方,以Feed流、开屏、弹窗等各种形式展现在我们的眼前,无时无刻不在提醒着我们正当时的需求。比我们更懂自己,这些 广告们 究竟是如何做到?#21738;?br>移动互联网营销时代
一、来龙--移动互联网营销及当今时代
效果 = 数量*质量
营销效果=时空触点*适时推荐
时空触点:在更多的时空,接触顾客。
适时体验:在更对的时空,满足顾客。
总之,移动互联网营销核心在消弥时空与心理距离--?#26469;?#20110;移动设备、大数据、社交媒体、传感器、定位系统……无一不高大上,无疑技术密集型产业。
智能广告比你更懂你
消弭时空距离(随时、随地、随身)
消弭心理距离(社群化、场景化、降维化)
消弭时空距离
1、随时
移动互联网时代,智能设备永?#23545;?#32447;,24小时都可营销。
?#26377;前?#20811;的Early bird早安?#31181;櫻?#21040;易淘?#36710;?#19990;界杯期间半夜外卖。
去想一天24小时,还有哪些痛点、痒点、钱点。
Online To Offline
2、随地
移动互联网时代,万物互联,从床上到椅子上到草地上都可营销。
所谓LBS(Location Based Service),基于位置服务。
周边潜在顾客,本地潜在顾客,一网打尽:
所谓O2O(Online To Offline),线上连接线下。
线下的现场体验,线上的信息对称,鱼与熊掌兼得:
从地铁虚拟一号店;到到微信扫码比价;再到一众订餐/订票/订房应用--在线订购后到店享受/上门服务……去想周边、本地、线下。
3、随身
移动互联网时代,智能设备形影不离,一切皆可植入营销。
消弭心理距离
1、社群化
移动互联网受众,被三种经济玩弄于社群之间。
如罗辑思维,
· 内容吸引眼球,因清晨60秒语音,关注罗辑思维公众号;
· 个性维?#26234;?#24863;,因认同罗?#20027;?#21147;人格体,购买罗辑思维会员;
· 定制诱使?#24418;?惊鸿书箱或罗辑月饼,关注少买点,会员多买点。
去想如何用眼球经济、关系经济、情感经济,玩弄移动互联网社群。
2、场景化
移动互联网营销,讲究适时、适地、适情。
· 想象你走进Genius Bar瞬间,他们就知道你的iPhone 4玩?#38047;?#19981;给力,iPad 2屏幕裂了;
· 想象你在优衣库官方网络旗舰店挑挑拣拣,客服发来讯息某条裤子很配你?#29616;?#20116;购于优衣库(前门店)那件衣服;
· 想象你饥肠辘辘被穿戴设备感知,向附近麦当劳要来优惠券。上述还是想象。
但RDT广告(Realtime Data Targeting,实时信息定向)已是现实,能据PM2.5、所在区域、交通状况、是否Wi-Fi投放广告:
· 想象?#26216;掌?#20928;化器在PM2.5爆表的黄昏,提醒家中?#25484;?#21487;以清新;
· 想象某教育机构在一公里开一小时的早晨,告知开车不妨练口语。
去想如何用适时、适地、适情,玩转移动互联网营销。
3、降维化
王侯将相,老狗学不会新把戏;趁移动互联网时代,揭?#25237;?#36215;。
谁说不?#19994;图?br>干掉信息流、物流、?#24335;?#27969;中一切低效与冗员,信息对称后还利顾客。
· 拒绝思想被喉舌媒体控制,今日头条门庭若市;
· 拒绝入口被BAT一网打尽,微信电商煞有介事;
· 拒绝利息?#36824;?#20698;垄?#25103;?#32418;,余额宝 日进?#26041;稹?br>谁说不敢免费
· 可以是交叉补贴,如微信免费,微信游戏收费;
· 可以是三方补贴,如Flappy Bird免费,内置广告位收费;
· 可以是增值服务,如优酷看视?#24471;?#36153;,不看广告收费。
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